No universo do branding, o nome de uma marca é um dos ativos mais valiosos que ela pode ter. Muito mais do que um rótulo ou uma assinatura visual, o naming é o ponto de partida para a construção de uma percepção sólida, coerente e duradoura. Como afirma Ana Couto, uma das maiores referências do Brasil em branding, “quando falamos de construção de marcas, atração de audiências e vendas em um mundo cheio de barulho, o nome é a principal característica no sistema de um negócio.”

E se branding é o gerenciamento da percepção, naming é o primeiro contato dessa jornada. É através do nome que se aciona o primeiro gatilho emocional ou racional na mente do consumidor — e esse primeiro impacto molda impressões difíceis de serem revertidas, mesmo com fortes esforços de comunicação posteriores (Zinkhan e Martin, 1987).

Por que Naming é Estratégia, Não Apenas Criatividade

Um bom nome nasce da interseção entre três pontos fundamentais:

• Alinhamento estratégico com o negócio
• Potencial criativo com significado
• Capacidade funcional e comunicacional

Ou seja, um nome eficaz transmite a personalidade da marca, seu posicionamento, carrega aspectos racionais e emocionais, gera empatia com o público e é, acima de tudo, diferenciado, duradouro e registrável.

Como lembra Ana Couto em um de seus artigos, o processo de naming não pode ser feito com base em achismo ou inspiração momentânea: “naming é estratégia.” É sobre criar propriedade, tangibilizar a essência da marca e facilitar sua inserção no mercado de forma clara, relevante e competitiva.

Tipos de Naming e Suas Funções no Branding

Nem todo nome é igual — e nem deveria ser. A escolha do tipo de nome a ser criado precisa estar ligada diretamente à estratégia da marca e à sua ambição de diferenciação ou familiaridade:

• Descritivo – Fala diretamente o que a marca faz (ex: Facebook, Magazine Luiza). Possui entendimento imediato, mas tende a ser menos proprietário e mais difícil de registrar.
• Sugestivo – Evoca um conceito ou benefício (ex: Uber, LinkedIn). Costuma ter maior apelo emocional e conexões simbólicas com o público.
• Abstrato ou Neologismo – Nomes únicos, sem significado direto, criados para construir uma identidade proprietária (ex: Kodak, Pepsico, Spotify). São mais livres para registro, mas exigem maior esforço de comunicação.
• Anagramas, acrônimos ou nomes compostos – Estratégias que combinam praticidade com diferenciação (ex: BRF, XP, Natura&Co).

O Processo de Naming: Etapas que Criam Valor

A criação de um nome eficaz envolve um processo estruturado, baseado em método e criatividade. Na B2UP, seguimos as seguintes etapas:

1. Conceito: Alinhamento de premissas, objetivo estratégico e intenção do posicionamento da marca.
2. Brainstorming: Livre associação de ideias, termos, fonemas e narrativas — aqui, não criamos nomes, criamos um campo criativo fértil.
3. Listas:
   • Listão: Sem filtros, apenas quantidade.
   • Lista Conceito: Onde filtramos nomes que sejam estratégicos, criativos e funcionais.
   • Lista Clear: Verificação de domínio (.com, .br), redes sociais e registro no INPI.
   • Lista Final: Nomes que sobrevivem a todos os filtros e testes de fonética, associação e estratégia.
4. Validação: Ações de teste com usuários ou stakeholders, análises fonéticas (Erick Yorkston & Geeta Menon, 2024) e afinidade com mercado.

Curiosidade: estudos mostram que vogais abertas (A, É, Ó) estão associadas a potência e tamanho, enquanto vogais fechadas (I, Ê, Ô) geram percepção de leveza ou precisão.

Critérios para um Bom Nome de Marca

Um nome estratégico deve:

• Comunicar a personalidade e posicionamento
• Ser memorável e fácil de pronunciar
• Criar empatia com o público-alvo
• Ser relevante culturalmente
• Ter disponibilidade jurídica e digital
• Permitir expansão de território sem ruídos

Na B2UP, Naming é Pilar de Diferenciação

Nosso trabalho de naming é parte de um ecossistema completo de branding. Quando assumimos a criação de um nome, colocamos em prática nossa metodologia que combina estratégia, criatividade estruturada e visão de negócio.

📍 Na B2UP, não criamos apenas nomes. Criamos marcas com alma, prontas para ocupar espaços de relevância e conexão.

Um Nome Não É Só um Nome

Naming é uma das primeiras decisões estratégicas de uma marca. Ele influencia percepção, valor, desejo e lembrança. Um bom nome pode ser a chave para conquistar um espaço único na mente do consumidor — e isso não se conquista com sorte, mas com método, clareza e visão de marca.

Quer criar um nome que marque e mova? Entre em contato com a B2UP e transforme a sua ideia em uma marca inesquecível.