Saiba como as marcas usam suas narrativas divulgando mais do que produtos ou serviços, mas sim seu propósito ao mundo 

“Sinta o sabor”, “Energia que dá gosto”, “Amo muito tudo isso” – essas frases icônicas imediatamente nos remetem a marcas que há anos usam suas narrativas para criar conexões com seu público, tornando-se parte de nossas vidas. Cada palavra ou frase utilizada por uma marca comunica muito mais do que apenas informações sobre seus produtos ou serviços. Ela expressa seu propósito, valores e impacto no mundo na maneira como sua COMUNICAÇÃO FALA! Segundo Ana Couto, especialista em branding, a forma como uma marca se comunica é fundamental para sua identidade e posicionamento, expressando o deu diferencial ao público e se destacando por trazer uma mensagem única.

Exemplos de narrativas marcantes

Marcas como Itaú, Nescau e Hellmann’s são exemplos de como uma comunicação autêntica e inspiradora pode diferenciar uma marca no mercado. Cada uma delas possui uma narrativa única que ressoa com seu público-alvo, transmitindo seus valores e propósitos de forma clara e consistente.

Veja só como a gigante Coca-Cola trouxe uma narrativa de marca emocionante e completamente diferente em sua campanha de Natal de 2023, com a seguinte mensagem: “O mundo precisa de mais Papais Noéis! Descubra o Papai Noel que vive em você e celebre a magia com uma Coca-Cola neste Natal!”.

Outro exemplo de como uma narrativa clara e consistente é do McDonald´s Brasil, que há anos se comunica com diferentes públicos com seu famoso jingle “Dois hambúrgueres, alface, queijo, molho especial, cebola, picles e um pão com gergelim”. Nesta campanha, o tradicional Big Mac foi mais uma vez divulgado de forma criativa, atingindo todas as idades, nas versões Big Mac Duplo e Big Mac Bacon.

Como as marcas usam suas narrativas para construir memórias

Para criar uma narrativa memorável, uma marca deve evidenciar seus diferenciais, credenciais e o impacto que possui na vida das pessoas. Ela deve ser autêntica, inspiradora e capaz de sintetizar todo seu posicionamento em uma tagline poderosa.

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